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王思聪投资的这个17为什么能登顶AppStore

17是第一个由台湾团队开发在中国区AppStore总榜登顶的APP,全名叫17你的生活点滴,由麻吉波波公司出品。今年7月正式上线,CEO是技术男陈泰元,注册资本1500万新台币,用户大约在300-500万之间。17定位为记录生活的手机社区,功能以图片分享+短视频+视频直播为主,主打用户可与平台广告分成。平均只要有1000人观看,直播者有1元分红,累积100美元就能拿钱。


 

17团队最著名的成员应该是其天使投资人黄立成。黄是台湾知名艺人,20世纪90年代与弟弟黄立行组成LABoys将嘻哈音乐带入华语乐坛,后组织麻吉兄弟团体(团员有李玖哲等)。因为黄过往的经历与人脉,他吸引了一些台湾非一流明星来短暂直播,如今他整天在Facebook上分享17的动态和内容,经常回答用户问题,同时也负责对媒体发声,是首席客服+公关+明星BD的角色。


 

昨天黄立成还透露,华人首富、万达集团王健林之子王思聪也是17的投资人。如果跟王校长最近跟周杰伦直播打英雄联盟,创办游戏直播平台熊猫TV,签约Angelababy当主播等事联系起来,全民老公在新娱乐内容这块还真是要准备大展拳脚了。如今17登顶中国区AppStore总榜第一,相信得到网红小王的全力加持更能一日千里。


 

因为我们团队现在的创业方向也是做手机短视频,两周前就开始不断在办公室把玩17,期间还跟国内做手机直播的朋友聊过这款APP,所以这会就事后诸葛亮来分析下17为何能成?


 

1.技术门槛降低,内容生产便利


 

随着智能手机和4G普及、网速加快和网络资费下降,以短视频为承载形式的内容正在迎来爆发,视频一定是未来几年最主流的娱乐类型。现在各种应用市场统计数据都在证明这一点,视频类APP在移动端占用用户时长最长,其中绝大部分都是短视频,日活用户量级大概是阅读类的几十倍左右。


 

12年PC时代末期,有统计说中国网民是3亿人,而现在微信用户都达到6亿。手机端至少新增了3亿新网民,从时间推断他们相当一部分都是不常用PC的人(别跟我提90后00后,那都是原住民不是新网民)。碍于手机端的输入门槛及他们的教育和富裕程度,他们在图文为主的社交网络里是沉默的,他们网龄和对移动互联网的熟悉程度可能都不太高,他们需要更合适的产品来表达自我(想想快手都几千万DAU了你却看不懂不是他的主流用户群)。


 

2.全世界的社交网络需要视频来填充


 

昨天我发了条朋友圈:外国团队登顶美国AppStore榜首好像越来越容易,1月份来自柏林的dubsmash,4月份福建的小偶,7月份上海的妈妈咪呀,现在将是来自台湾的17TV。他们最大的共同点,是娱乐的短视频。


 

尽管大家都认识到短视频是未来,但是短视频在全球范围内都没有得到过持续成功的验证,都是你方唱罢我登台。现在市场上有了很多短视频应用,但少有能够解决UGC刺激和内容质量差的问题,因为用户压根不知道拿着手机应该做什么。比如微信做的小视频肯定谈不上成功,用户无法在6秒钟没法完成流畅的拍摄,小视频的信息量还不如几张图片。


 

再来看这些在今年爆红的产品。Dubsmash是对嘴表演工具,小偶是脸萌进阶版3D萌宠,妈妈咪呀是支持快慢镜头和各种特效的短视频工具,17TV给人印象最深的是他的手机视频直播,如果再加上8月份在中国区AppStore登顶的,dubsmash的模仿者小咖秀,路数基本都是(模板化)工具+社区路线,主要内容都是本地生产然后分享到社交网络给朋友观看的。17在社交网络的火爆路径跟半年前dubsmash、小偶几乎一摸一样,都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。


 

因为全球的社交网络都需要短视频内容来进行填充,网民嗷嗷待哺,网民需要娱乐,这是最好的年代。


 

3.图、文、直播并存,及产品人格化


 

17这种图、短视频、直播并存的设计很好,手机用户需要的是一种既能打发时间又能刺激感官的媒介,光靠直播一种形态其实很难达到。单一玩法的APP是过渡产品,最后肯定会综合。


 

但17这种混杂设计是特点,不是所有人可用的优点。比如优酷在几个月前就给博客开发文章页了,但推得一直特谨慎,应该也还在为纯视频还是综合摇摆不定。


 

另外需要提到的就是,网络社区最后能留住用户的,其实就是人格。自拍、短视频和直播这三种视觉系产品形态都是很合适的人格承载体,因为移动端上内容的背后是人,而17的每条内容都能让我联想到一个个活生生的人,尤其是直播视频还是能让主播和观众有好的互动的内容。


 

4.资源导入及事件营销


 

小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量导入和众多明星支持,加上出位的略显低俗的内容来吸引受众。17除了黄立成的娱乐圈人脉资源,在台湾市场也是接连爆出网友直播春宫秀、吸毒、私处特写等争议才不断出现在年轻人视线,而他的爆发也是源于一起情色事件,据说那位直播入浴的女主在17APP内的ID叫万姐。


 

国内电视直播要求是延时2秒,这些视频直播APP的延时大约都在6-10秒。产品火爆可以靠过界的内容,且政策监管和法律干预这块也不是多大难题,毕竟已经有YY、9158多年的网络夜总会探索经验在前。


 

真正值得思考的,还是具体的产品定位和内容调性及品类,如何持续吸引内容生产者?如何在保证他们和观众有好的互动性的同时内容质量不下降?如何保持流量的健康度和内循环?


 

下面是我整理的17APP大事记:


 

6月5日 iOS版上线


 

7月21日 修正严重bug后开始在台湾地区登顶(前一天数据为总榜1000)


 

7月23日 安卓版上线


 

8月22日 被Google Play下架


 

8月28日 男童直播妹妹洗澡


 

9月1日 新版UI上线。在马兰西亚等东南亚地区走红。


 

9月3日 男女直播做爱过程


 

9月16日 马兰西亚appstore免费榜第一


 

9月18日 举办帮17用户去世界各地与粉丝直播活动。首站美国。


 

9月22日 美国app store免费榜第一


 

9月25日 中国app store免费榜第一